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数字印刷离我们还有多远

2021-08-18 来源:南阳机械信息网

数字印刷离我们还有多远

备受瞩目的Drupa 2000早已尘埃落定,但一些在展会上风头强劲的技术却仍是大家津津乐道的话题,数字印刷便是其中之一。不过,或许是对数字化的印刷时代过于渴望了,以致大家在谈论数字印刷技术的种种进步的同时,忽视了有关人士对数字印刷的质疑,国外一家专业杂志撰文指出,与其他新技术高速发展的状况相比较,数字印刷似乎应该有一个更合适的定位,它更多的是被用于满足一些特殊的需要,却不能取代主流印刷方式。

对现在的数字印刷机供应商来说,数字印刷能否取代传统印刷这一纯粹象征意义上的话题已没有任何探讨的价值,但数字印刷的市场定位究竟在哪里却是任何关心数字印刷未来发展的人都无法漠视的问题,因为没有市场,就不能生存。无论对设备供应商,还是对用户来说,这都是一个残酷的事实。

为了探求数字印刷真正的市场定位,展望其在我国的发展前景,本刊记者近日特别采访了部分数字印刷机供应商、用户和印刷专家。

市场,开创还是掠夺

现在大家谈论数字印刷的技术优势时,说得最多的是它是无版印刷,可以实现真正意义上的一张起印,按需印刷,尤其适合小批量、个性化的实际业务。但在实际运作中,数字印刷的优势似乎并没有得到发挥,大部分用户在推广数字印刷的概念时用的最多的是短版印刷、快速印刷之类在传统意义上被小胶印机所垄断的概念。以前大家议论纷纷的数字印刷对传统印刷的挑战问题在很大程度上已经变成了数字印刷对小胶印的挑战。对此,已从事数字印刷业务将进两年的泰利同行公司经理刁卫东解释说,现在,其实很多短版业务完全可以用小胶印机来做,数字印刷与小胶印的不同在于数字印刷可以发挥无版优势,接有些时间要求特别急的业务。在被问到为何不发挥数字印刷机的优势,开发面向个人的个性化印刷的服务时,刁卫东说,数字印刷虽然可以实现可变印刷,但在实践中有很多实际问题,比如要做一本个人挂历,仅前期制作的照片扫描和发排就需要几个小时,对企业来说,时间成本太高,挂历的收费又不能太高,否则,顾客无法接受。另一家从事数字印刷的东方快印公司的执行董事于连虎虽然否认了数字印刷与小胶印之间的市场冲突,但在数字印刷的定位上,他仍采用了快速印刷这一与小胶印渊源颇深的概念,这从公司的名字中也可以明显体现出来。

从现在市场的时间情况看,大多数从事数字印刷的公司在业务推广时都把数字印刷摆在了与小胶印机有明显冲突的快印市场,而没有开拓出与数字印刷特点相适应的新天地。对此,代理Xeikon数字印刷机的上海今明出版信息技术有限公司总经理周建平发表了自己的看法,他认为:数字印刷的应用范围很广,主要体现在以下四个方面,一是按需出版市场,二是票据市场,三是防伪市场,四是商业印刷市场。从周建平的观点看,现在许多数字印刷公司的定位实际上仅仅是局限在商业印刷市场。

另有业内人士指出,现在许多数字印刷公司把自己定位在快速印刷市场,与小胶印抢夺市场,这是不太明智的,以现在小胶印与数字印刷的价格差距,数字印刷在竞争中几乎占不到什么优势。虽然数字印刷的速度可能要快一些,但真正对时间要求非常严格的业务又有多少?现在数字印刷不应该立足于跟小胶印争市场,而应该设法开拓自己的市场。如果仅仅将数字印刷定位在快印的层次上,数字印刷的普及遥遥无期。

价格是道难迈的坎

数字印刷设备价格的高昂在业内早已是人所共知的事实。早在数字印刷机刚刚进入中国市场时,一台机器的售价曾高达500万元,近几年,虽有所下调,但一般也在百万以上,这对许多投资者来说,都是一道必须跨越的障碍。印前技术专家贾继洵发表意见说,价格是数字印刷在国内推广受阻的主要原因,与同样以短版作为主要业务的小胶印机和打印机相比,数字印刷机的价格过于昂贵。现在高档一点的小印机售价在10万元左右,好一点的打印机则仅需要六七万元。虽然数字印刷的速度要快一些,质量也有一定优势,但以目前国内的市场情况,此类精力的市场需求不是很大。

实际上,价格障碍不仅仅体现在数字印刷机的销售环节,与设备投资价格紧密相关的产品价格也是数字印刷难以被市场,尤其是个人用户广泛接受的一个重要原因。据一家数字印刷公司介绍,他们做一张A4幅面的四色印刷品,报价10~15元之间。据业内人士分析,除非做非常短版的业务,这一价格是小胶印机做同样业务价格的两倍多。

数字印刷产品价格的居高不下还与一些数字印刷机供应商的维修制度有关。一家数字印刷公司的人介绍说,我们用的数字印刷机维护费用比较高,与其他设备不同,数字印刷机墨粉、硒鼓要经常换。一般情况下,我们的设备要一周维护一次,业务多的话,基本要两三天维护一次。现在,我们每月要交一笔固定的费用作为设备维护费,同时,每走一张纸,还要给厂家交走纸费。这样核算下来,一张的成本就要上浮几元钱,但如果不采用这种方式,设备维护费用会更高。

耗材价格偏高与数字印刷的高成本也有关系。现在许多数字印刷机供应商都推荐用户使用自己提供的专用耗材,而这些耗材,比如墨粉、油墨、专用纸的价格比一般耗材要贵很多,一家数字印刷公司介绍,他们用的一张A3幅面的专用纸价格达2元钱。

数字印刷公司的选址是导致数字印刷成本上升的另一个原因。由于现在大多数数字印刷公司将数字印刷定位于商业短版印刷,为了吸引客户和树立公司形象,许多数字印刷公司都进驻商业区的高级写字楼,与一些见缝插针的小胶印机快印店相比,数字印刷公司的房租成本要高得多。但对数字印刷公司来说,这在很大程度上也是不得已的选择。一家数字印刷公司的老总说,数字印刷最大的特点是快,但一快就受地域限制,距离一远,数字印刷的速度优势就要打折扣,公司选址在偏僻一点的地方,房租成本会下来,但优势发挥不出来,客户就未必会来。依傍大公司集中的商务圈,对公司的业务开拓和公司形象都有好处。

前进路上难题多

实际上,数字印刷前进途中的障碍远非一个价格问题所能概括。数字印刷要想真正在市场上普及,需要跨越的沟沟坎坎还很多。

1.质量问题。数字印刷与传统印刷的质量差距早已不是什么新鲜话题,虽然现在许多数字印刷的支持者以并非所有的用户都对质量有那么严格的要求为由,替数字印刷辩解,但差距毕竟存在。仅仅看到对质量要求不那么严格的客户,对仍处于前进途中的数字印刷技术和数字印刷市场来说并非明智之举。

2.挑战者来势汹汹。对将市场定位于短版快印的数字印刷来说,如何应对小胶印机和打印机的挑战是一个必须解决的问题。现在的小胶印机面对数字印刷的冲击,已经不仅仅是被动的应付,而开始向数字印刷的优势发起挑战。据中国印刷设备及器材工业协会快速印刷分会马秘书介绍,现在,有的小胶印机生产商已经在向数字化方向发展,这对数字印刷的发展将形成一定挑战。与此同时,打印机供应商也在短版市场大做文章,著名的打印机供应商爱普生和惠普分别推出了各自面向短版市场的解决方案,并在宣传上下了很大功夫,这对基本上还处于概念推广和市场摸索阶段的数字印刷来说是一个不可小看的对手。

3.投资者实力不足。用一位业内专家的话说,要打破地域限制,真正发挥数字印刷速度快的优势,最好的办法是开办数字印刷连锁店。但据另一位业内人士分析,现在投身数字印刷的大多数是一些民营或集体企业,国有企业由于种种原因,很少涉足数字印刷。民营、集体企业的优势是观念新、经营灵活,但一般都相对资金实力不足,要发展数字印刷连锁店有一定困难。

4.审批难。由于数字印刷在审批中走的是印刷企业类,而我国现在对印刷企业的宏观控制较严,因而审批存在一定难度。另有业内人士透露,对带有扫描设备的数字印刷机,在审批时,还要经过有关国家安全机关的认可,这都对数字印刷的市场发展提出了难题。

未来,众说纷纭

虽然,数字印刷的发展需要跨越的障碍还很多,但谁都不能否认数字印刷的出现开辟了印刷设备发展的一个新天地,目前的问题关键在于数字印刷的市场定位还不是十分明确,设备价格也有待于进一步与中国国情相接近。在谈到对数字印刷未来的在我国的发展前景时,各方站在不同的角度和立场上发表了自己的看法。

印前技术专家贾继洵主要从价格的角度对数字印刷的发展提出了质疑,他认为,相对于价格高昂的数字印刷机来说,价格适中的打印机在短版市场的前景更被看好。

代理lndigo数字印刷机的经纶全讯公司经理陶晔则显得比较乐观,他说,从大家的接受程度看,数字印刷的市场已基本培育成熟,预计今年在销售上会有所突破,达到20台左右。

国务院印刷厂厂长赵伟由从网络发展与数字印刷的关系上发表了自己对数字印刷发展前景的看法,他说,数字印刷与网络时代相适应,整合了整个出版流程,对办公自动化、异地印刷很有意义。网络出版也是数字印刷的一个潜在市场,但现在,网络版权保护和支付手段的不完善,阻碍了这一市场的开发。

今明出版信息有限公司总经理周建平立足于数字印刷和信息产业的关系表明了自己的观点,在未来几年里数字印刷市场的发展步伐可能会加快,主要原因是外部环境的变化,比如,宽带网的发展、网络出版的发展都会对数字印刷的发展起到推动作用,尤其是在我国加快信息产业发展的大背景下,数字印刷的发展进程可能会加快。但周建平也承认,目前数字印刷的市场还在发展之中,现在还不是一块蛋糕已经形成,大家如何分割的问题,目前最关键的是大家如何做蛋糕的问题。(率石)(摘自《印刷技术》2001年第2期)

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