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中国烟草包装印刷市场现状与发展3

2021-08-19 来源:南阳机械信息网

中国烟草包装印刷市场现状与发展(3)

但烟标设计图案30%或更多的面积都被警句或形象化的直观图所占据,那么烟标的整体视觉效果将会发生革命性的变化。在《公约》出台一年多来,世界各地纷纷按《公约》要求推出了烟标图样,供民众和业内人士评判。

在此之前近半个世纪的时间里,各国政府都是规定在烟包上印上健康警告语以提醒吸烟者。在我国,1990年,国家局规定所有卷烟包装上必须加上「吸烟有害健康」。

而美国早在1965年,加拿大早在1971年就开始实施了健康警告语。但是,在过去的20年,对烟民的调查显示,印刷在烟盒一面上的黑白警告语信息已经失去了它们曾经所拥有过的效力。

《公约》中对烟包设计的限制,正是缘于简单文字性的警告语已经不再引起烟民的注意。而这些流血腐烂的齿龈和牙齿、疤痕累累变黑的心脏、吸烟造成的中风所破坏的大脑等令人作呕的图片,就是让吸烟者伸出的手再缩回来。

据加拿大政府健康机构报告说,从2000年到2002年,在加拿大实施新的警告体系之后的这一年,加拿大烟民数量减少了60万人,在加拿大癌症协会去年的一项调查中,将近一半的人说,每当他们有点烟的冲动时,烟盒上的骇人图片就会给他们停止的动力。

5.《烟草控制框架公约》对中国烟包的影响

由于国外烟包设计风格具有简约、清爽,多以文字和线条构成的特点,向《公约》规定的方向转换会容易一些。而「中式烟标」的设计,具有浓郁传统东方文化的背景,多以浓墨重彩的大底色衬托着文字和图案,具有强烈的中华民族风格。假如有一天,按公约要求,警示语或画面要占到30%以上,必将严重影响「中式烟标」的设计表现力,从中国传统文化和烟民的历史习惯的角度来讲,很难让他们认知和认同。如果像加拿大一样,中国烟民数量急剧下降,不但对中国烟草行业造成巨大冲击,对烟包印刷业也会造成重创。因此,在3-5年的时间内,随着中国烟草行业的剧烈变革,烟包印刷业也面临着一轮重新洗牌。

因此,烟标印刷企业要从现在开始,加大烟标的设计力量,必须认真研究《公约》中的相关条款,弄懂弄透各项条款的含义,要广泛深入地研究、借鉴已经实施《公约》的国家(加拿大、巴西等)在烟标和设计风格的变化,在透彻理解条款和各国烟标的基础上,设计出符合我国国情的烟标,以便在即将发生的烟标更新换代的浪潮中抢占先机。

四.烟包设计印刷的发展趋势

在畅谈发展趋势之前,先对国内烟草业现状做一总结。

A、工商分离,兼并重组,向集团化发展

国家烟草专卖局对此有一个具体布局,从省内兼并到跨省兼并完成在国内打造三大烟草中心:

(1)第一中心:上海为龙头,联合京津,环绕上海周围的江、浙、苏、皖等,以「中

华」、「大红鹰」为核心品牌;

(2)第二中心:以云南为龙头,以「红塔」、「云烟」、「红河」三大品牌为核心;

(3)第三中心:以湖南为龙头,辐射湖北两广,以「白沙」、「芙蓉王」为核心品牌。

B、《卷烟产品白牌号目录》出台,卷烟品牌将大幅度减少;

C、《烟草控制框架公约》将在3年后生效,将给烟草行业带来巨大的冲击;

综上所述,我们得出烟包设计印刷的发展趋势:

趋势1:烟包印刷生产将会高度集中。烟包印刷市场竞争更加激烈,中小烟包印刷企业将面临转产。

趋势2:烟包设计印刷将向着「简约」和「豪华」两极发展。

各种高档香烟烟包极尽所能的「豪华」演出,大幕将徐徐落下,只有被市场认同的少数几个高档香烟能保留下来。随着《公约》生效和中国烟草与世界的接轨,在对降低成本的要求越来越强烈的情况下,必然会导致「简约主义」的重新抬头。

趋势3:烟包印刷将由卷筒纸多色凹印向卷筒纸多色胶印和柔印方向发展。

由于中国加入了WTO,中国烟草必然要与世界烟草接轨,在外国烟草对中国市场大举围攻的情况下,中国烟草不但要守住自己的阵地,还要想办法冲出重围,走向世界,这样才能发展和壮大自己。

而外国人的审美习惯、生活情趣等因素你必须认真考虑,其烟包设计多以浅色调文字线条为主,整个烟包设计体现出的是一种「清爽」、「纯洁」、「素雅」的风格。这种风格的设计,印刷工艺简单,除多色凹印可以继续发挥其特有的优势、在烟包印刷上起重要作用之外,在印刷网目调加网图像上有良好表现的柔性版印刷和胶印印刷将会得到进一步发展。

趋势4:绿色环保烟标将越来越受卷烟企业重视。

首先,由于社会上对卷烟危害性宣传越来越大,卷烟企业为提高自己的健康形象,将「绿色环保」包装作为卖点将会成为新的趋势(上海卷烟厂新推出的硬盒「熊猫」香烟就宣称全部采用了环保材料)。卷烟企业不但在香烟配方及生产工艺上不断改进(铂金「红塔山」、「真龙」等过滤嘴由两截对接而成,其中一截含有活性炭),在包装材料上也不断要求使用能自行分解、不污染环境,尽可能形成最少的废弃物和最低限度的环境污染。因此,环保油墨、白卡纸和转移法铝箔纸等材料将成为以后烟包生产市场的主流。

趋势5:香烟硬包将成为世界烟草包装主流。

2004年注定要成为中国烟草行业最不平凡的一年。除了工商分离、重组兼并大刀阔斧地向前推进之外,在国家局高喊「大品牌」、「大市场」的号召下,各卷烟企业使出浑身解数,在品牌创新和品牌推广上展开猛烈攻势。特别是高端香烟产品上演「抢滩登陆」,一时间「烽烟四起,群雄并举」,形成了现在的高端香烟的「战国时代」。20~30元已经不再高档,30—50元随处可见,60—120元/包也不新鲜。应该说,所有品牌都有高档烟面世,其典型代表产品为:

上海卷烟厂:圆角型设计硬包「熊猫」,出厂价800元/条包,刚面世时香烟零售店炒到了4800元/条包。现在还有标价2300元/条包的零售店。因此,软包「中华」已经不是上海卷烟厂的最高档香烟。

玉溪卷烟厂:「铂金玉溪」320元/条,「铂金红塔山」160元/条。

昆明卷烟厂: 7月9日推出「云南印象」,零售价600元/条。而原来的最好产品「极品云烟」已退居其次。

红河卷烟厂: 7月12日推出中国第一款横向设计「红河V 8」,软包产品零售价为610元/条,翻盖产品为550元/条。

长沙卷烟厂:「极品白沙」1000元/条,「珍品白沙」300元/条。

常德卷烟厂:钻石软包「芙蓉王」,市场零售价最高达850元/条

徐州卷烟厂:最高文件的「苏烟」,价格最高时达到过1300元/条。

成都卷烟厂:软包「精品娇子」,400元/条。

郑州卷烟厂:16支盒装「黄金叶」500元/条。

除上述举例之外,其它烟厂都有高档烟面世,这里不一一列举。但这些高档香烟包装,都有相同的特点:极度过分追求卷烟包装的高档化,大多冠以「精品」、「珍品」、「极品」、「XX王」之类的头衔,恨不得用金、银包裹,走入奢华的极端,有些烟盒做工之精美,让烟民吸完香烟后,在丢掉烟盒时有一种浪费的感觉。烟标的设计者和卷烟的生产者都忘了香烟的基本功能仅仅是一种消费品,烟盒在烟民手里仅能停留一两天、甚至几个小时,很快就被丢弃。高价格的烟盒要消耗大量的社会资源,再被扔掉变成垃圾,无疑是对社会资源的一种浪费。而大多数消费者希望买到的是物美价廉的香烟。高档包装的高端香烟,不正常的价格只能使他们敬而远之。自己掏钱买烟抽的人,决不会买这种不切实际的高端香烟,买的起这种香烟的人决不是花自己的钱,其结果是公款消费送礼,助长的是奢侈、腐败之风。这些香烟大多数都采用激光全息铝箔纸印刷。尽管印刷后的烟标表现高贵的金银般的金属光泽,但其高昂的成本和软包装的形式都不符合世界潮流。事实上,全球烟草市场上的软包香烟日趋减少,硬包香烟比例不断攀升。

据预测,到2009年,软包香烟的市场占有率会缩减到30%。香烟硬包将是世界烟草的主要包装方式。中国烟草界也必将会随着世界潮流而动,预计几年内中国烟草的硬包装市场份额也会增长到60%~70%,而目前国内卷烟软、硬包各占市场50%。这种向硬包发展的倾向,还缘于硬包香烟包装机的快速发展。由于硬包香烟包装机的包装速度比软包香烟包装机快得多,因此对大型卷烟厂更具吸引力。(作者单位:北京多派包装印刷器材有限公司信息来源:2004年凹版印刷高峰论坛暨国际技术交流会 王伟欣 )

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